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欧莱雅广告遭罚 发布虚假广告构成犯罪怎么处罚?

  • 重庆律师网
  • 2019-11-29

  【欧莱雅广告遭罚】近日,重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型案例,内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅(中国)有限公司违法广告案被点名。

  通告称,重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布重庆企业法律顾问印刷品广告,虚构使用商品的效果,被责令停止违法行为,并处罚款200000元。

  通告称,欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄、无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。

  重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布的印刷品广告,广告内容虚构使用商品的效果。

  经查明,欧莱雅(中国)有限公司属虚构使用商品的效果,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,2019年6月,重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚,责令当事人停止违法行为,并处罚款200000元。

怎么认定是虚假广告?

欧莱雅广告遭罚 发布虚假广告构成犯罪怎么处罚?

  证明广告说明与事实不符时,必须有充分的证据,有些广告有明显的不实或违法之处。例如,广告词带有“最好”“最佳”等字样,而有些广告说明则不能通过直观判定出来。例如,怀疑广告说明的内容会有不的表示功效的保证,这种保证是否科学,则需要经过鉴定,在一般情况下应由请求停止侵害或损害赔偿的起诉人举证,当然,也有些广告说明的真实性,以上述方式仍无法判明或者对广告涉及的技术不了解,消费者可以认定上虚假广告的请求,或损害赔偿的请求,在抗辩过程中由经营者提出反证。

  广告法严格要求,广告说明应当真实、准确、清楚、明白,广告说明应当于商品或服务的相一致,虚假广告的判定标准之一就是看两者是否一致,如果经验证明广告说明与商品(或服务)的实际情况不符,就可以将该广告认定为虚假广告。例如,在发布商品广告中,声称“本商场所有某某类商品XX元起价”。

  但是如果消费者实际去购买商品时,被告知这样的商品已经售完(通常称诱饵广告),广告说明与商品实际不符合的情形有:

  (1)广告说明中的商品实际不能出售。

  (2)广告说明中的商品仅仅限于少数几件,即限量供应而未言明。

  (3)有一定的销售期限而未言明,例如,早9点至9点半销售。

发布虚假广告构成犯罪怎么处罚?

欧莱雅广告遭罚 发布虚假广告构成犯罪怎么处罚?


  (一)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪:

  1、违法所得数额在10万元以上的;

  2、给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;

  3、虽未达到上述数额标准,但因利用广告作虚假宣传,受过行政处罚二次以上,又利用广告作虚假宣传的;

  4、造成人身伤残或者其他严重后果的。

  (二)成立虚假广告罪的,处2年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。

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